Privremeno gašenje TikToka u SAD pokazalo je koliko je digitalni ekosistem ranjiv – ali i prilagodljiv. U tom trenutku mnogi influenseri našli su se „bez posla“, što je pokrenulo važno pitanje: koliko su oni zaista nezamjenjivi?
TikTok je u međuvremenu odgovorio lansiranjem novih AI funkcionalnosti unutar platforme. Njegov AI sistem, predstavljen 2024. godine, sada omogućava oglašivačima da kreiraju personalizovane video sadržaje bez učešća stvarnih ljudi. Dovoljno je otpremiti slike i tekstualne upute – a virtuelni avatari će generisati promotivne snimke u kojima “testiraju” proizvode, nose odJeću ili prikazuju brendove, baš kao pravi influenseri.
Ove opcije već su djelimično dostupne korisnicima kroz alate za kreiranje videa od fotografija, dok oglašivači uskoro dobijaju potpunu kontrolu nad automatizovanom proizvodnjom sadržaja. Sistem koristi AI i za precizno ciljanje publike, lokalizaciju na više jezika i generisanje kreativnih ideja.
Ova tehnološka revolucija značajno smanjuje troškove, ubrzava proces izrade sadržaja i otvara vrata neograničenoj količini promotivnih materijala. Istovremeno, predstavlja ozbiljan izazov za digitalne influensere – jer kada se brendovi odluče za virtuelne alternative, pitanje je koliko će stvarnih lica ostati u igri.
