Kolačići, često smatrani prvim grijehom interneta od strane zagovornika privatnosti, dugo su se koristili za praćenje ponašanja korisnika na mreži.
Ovi “kolačići trećih strana”, ukorijenjeni u samu infrastrukturu interneta, omogućavali su ciljano oglašavanje i razne metode praćenja.
Ambiciozni projekat Google-a, pokrenut 2019. godine, ima za cilj da eliminiše ove kolačiće iz Chrome-a, pregledača koji obuhvata oko 60% korisnika interneta.
U prvoj fazi, Google uvodi funkciju zaštite praćenja, prikazanu putem iskačućeg prozora u Chrome-u, označavajući početak kraja kolačića. Korisnici mogu prepoznati primjenu zaštite praćenja po karakterističnom logotipu oka u traci za URL.
I dok kolačići odlaze u prošlost, Google ne odustaje od potpunog praćenja korisnika. Projekat Privacy Sandbox zamjenjuje kolačiće metodama usmjerenim na veću privatnost.
Google Chrome će pratiti aktivnosti korisnika, ali će podatke čuvati lokalno, klasifikujući korisnike u grupe na osnovu njihovih preferencija. To omogućava web sajtovima i oglašivačima da ciljaju određene grupe bez pristupa individualnim podacima o pregledanju, nudeći kompromis između privatnosti i ciljanog oglašavanja.
Zaštitnici privatnosti izražavaju zabrinutost zbog dominacije te kompanije u ovom novom modelu praćenja. Neki od njih tvrde da pristup Google-a transformiše pregledač iz agenta korisnika u agenta oglašavanja, ograničavajući praćenje na jedno moćno tijelo.
Google tvrdi da ostaje čvrsto na svojoj poziciji, balansirajući interese potrošača, oglašivača i developera. Neki oglašivači su prihvatili nove alate za praćenje, dok ih drugi doživljavaju kao prijetnju za svoje poslovanje.
Kako se era kolačića “bliži kraju“, važno je napomenuti da će prvi kolačići, koje upravlja posjećeni veb sajt, opstati. Ovi kolačići, često bezopasni i funkcionalni, cijenjeni su i od strane Google-a i korisnika.
